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近年來，隨著數字經濟發展壯大以及與其他領域不斷融合，中國經濟表現出了鮮明的數字化特征。當前，數字經濟不僅加速賦能消費領域，滿足數字消費需求，培育新消費熱點，也在生產端發力，加速增品種、提品質、創品牌，助力構建新的消費生態。

分析人士認為，數字經濟加速構建消費新生態，有利于加快培育完善內需體系，讓擴大內需的戰略基點更加牢固，加速暢通內循環，為中國加速構建新發展格局注入動能。

數字消費蓬勃發展

大數據系統、智能家居、人工智能觸感技術、數字閱讀、數字出版、數字金融、數字健康、數字辦公、智能可穿戴設備……最近，2022北京數字經濟體驗周暨數字消費節成功舉辦，為人們展現了數字消費的無限魅力和巨大潛力。

據了解，活動舉辦期間，分布在北京市的100余個體驗場景共吸引了線下體驗、線上瀏覽、直播觀看等近千萬人次參與，數字消費累計創造銷售額超過69.3億元，相關搜索引擎的網頁結果數已達22.2億條。此外，北京還在充分發揮數字消費在數字技術賦能水平、新興業態融合等方面的優勢，力爭到2025年實現信息內容消費收入超5000億元。

隨著數字技術的深入應用和普及，以及新冠肺炎疫情倒逼數字經濟蓬勃發展，數字化對消費的帶動作用愈加明顯。

中國貿促會研究院副院長趙萍在接受國際商報記者采訪時表示，數字經濟為數字消費創造了新場景，提供了新渠道，產生了新消費內容，不僅可以提升傳統消費，還可創造新的消費需求，更好滿足人們對美好生活的需要，有著巨大的發展前景。

結合5G、AR、元宇宙等最新科技，上海第三屆“五五購物節”數字化探索步伐加速，進一步突出了消費數字化、智能化、便利化等創新點。其中，各大商圈、中小商家借力互聯網平臺，利用數字化手段，線上線下融合促進疫后消費復蘇，刺激人們的消費熱情，尤其是線上會場、數字紀念票等“新物種”火了起來，燃旺人們的新消費熱情。

從全國來看，據中國工業和信息化部信息通信管理局一級巡視員王鵬介紹，“互聯網+”蓬勃發展帶動信息消費持續擴大升級，2021年全國網上零售額達13.1萬億元，數字消費市場規模全球第一。

數字生產為消費增長賦能

數字經濟不僅在市場端創造了更多消費場景，培育了新消費熱點，而且從生產端加速了數字化改造，更好滿足不斷升級的消費需求。

以食品領域的工業生產為例，8月26日，在由中國運載火箭技術研究院主辦，北京航天萬源科技有限公司、北京航天拓撲高科技有限責任公司承辦的2022“航天+”數字孿生技術應用峰會上，主辦方、承辦方發布的《食品行業智能生產線白皮書》提出，當前，隨著市場消費需求的變化，消費者對食品的質量、效率和個性化、綠色化等提出了新要求，產業端需要更好依托云計算、大數據、物聯網、移動互聯網、人工智能等先進技術，實現以“創新動力強、全要素生產率高、環境成本低、綜合效益好”為基本特征的可持續發展，通過數字技術實現從智能單機、智能生產線、智能車間、智能工廠到智慧企業的飛躍，以強大的智造能力為消費增長賦能。

在該峰會上，主辦方、承辦方現場發布了數字孿生新產品--智能生產線和智能場站。這兩款產品不僅可實現“黑燈工廠”和“智慧生產”，還可提升食品企業的生產質量、安全管控，同時讓生產更高效、更低碳。

中央民族大學教授劉瑾鴻在接受國際商報記者采訪時表示，數字經濟在加速驅動著消費生態升級，這不僅體現在需求端，還體現在供給端。數字經濟引領生產要素、組織形態、商業模式等全方位變革，消費品也亟待通過數字化轉型推進質量變革、效率變革，釋放發展活力。

政策頂層設計方面也在加快推進數字經濟對消費生態的構建。最近，工信部聯合商務部、市場監管總局、藥監局、知識產權局發布了《數字化助力消費品工業“三品”行動方案(2022-2025年)》，提出數字化助力增品種、提品質、創品牌三方面10項任務。

中國社會科學院大學教授李勇堅認為，行動方案對利用數字化技術推動消費品工業培育形成一批新品、名品、精品，提升品種引領力、品質競爭力和品牌影響力，實現產業提質增效，具有重要意義，將加快數字經濟對消費新生態的全面構建。(吳 力)

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