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隨著中國出口跨境電商進入“品牌出海”新階段，跨境知識產權保護日益成為中國品牌出海面臨的重要課題。從“追趕”到“比拼”，從中國制造到中國智造，越來越多的中國賣家在以創新收獲青睞的同時，把品牌打造和知識產權保護放在更重要的位置。

“Wantdo高度重視品牌打造和知識產權保護，目前在美國、加拿大、歐洲的多個亞馬遜站點完成了品牌注冊，并擁有10個注冊商標。在進行品牌注冊后，我們發現侵權行為明顯減少了。”以技術為驅動的通勤戶外服飾品牌Wantdo，其創始人譚鐵在談到近年來在跨境電商平臺摸爬滾打的經歷時認為，建立品牌和保護品牌對企業的發展尤為重要。

這并非一家之言。根據2021年對在亞馬遜全球開店的賣家進行的一項調研，亞馬遜平臺上的中國賣家在品牌打造和出口跨境知識產權方面的保護意識顯著提升，93%的中國賣家表示在亞馬遜全球站點上建立品牌非常重要，75%的中國賣家對在亞馬遜平臺上創建和提升品牌很有信心。

與此同時，亞馬遜相關數據顯示，過去4年在亞馬遜平臺上完成品牌注冊的中國賣家數量增長了40倍。不僅如此，中國賣家還表現出較強的品牌先行意識，2021年中國賣家從入駐亞馬遜到完成品牌注冊的時間平均縮短了40%。此外，中國賣家越來越重視品牌的多站點布局，14%的亞馬遜平臺上的中國品牌在超過5個國家或地區擁有注冊商標。

中國國產羽絨服品牌歐絨萊(Orolay)以跨境出口平臺為銷售主渠道，甚至在美國取得了“秒殺”加拿大鵝的驚艷成績。該品牌相關負責人表示，其在2014年就為品牌注冊了商標，目前在全球擁有13個自有品牌和14個注冊商標，并且對熱賣產品進行了外觀專利申請。“早期對商標、專利的全球布局以及在多站點進行的亞馬遜品牌注冊，對品牌后期的發展提供了保障。”

在品牌意識提升的同時，由于各國法律、文化和商業習慣不同，中國跨境賣家在跨境知識產權保護方面也面臨著不同挑戰。譚鐵說：“由于各個國家、站點對品牌保護的政策不同，賣家應充分了解，并在日常運營過程中建立品牌保護意識，在發現被侵權后迅速采取行動，讓侵權帶來的影響降至最低。”

為幫助中國跨境賣家在不同國家打造相應的品牌能力，規避運營風險，平臺正在積極行動，通過提供品牌保護工具、為賣家持續提供培訓以及與相關執法機構聯合打擊假冒侵權行為等方式為品牌保駕護航，營造健康的營商環境。

“在完成品牌注冊后，我們可以利用亞馬遜的品牌保護工具進行維權，包括使用舉報違規行為工具Report a Violation投訴其他賣家濫用我們的品牌或者圖片，利用Transparency透明計劃為商品獲得獨一無二的代碼，從根源上避免假貨跟賣。綜合使用亞馬遜品牌保護工具后，我們注意到侵權案件明顯減少，維權的律師成本也相對降低很多。過去一年，我們使用Transparency透明計劃保護了超過15萬件產品的產權，有效遏制了亞馬遜平臺上的假貨跟賣和品牌侵權相關的案件。”歐絨萊相關負責人表示。

深圳藍禾集團旗下聚焦3C數碼、智能車載、生活家電等消費電子產品的高端品牌圖拉斯(TORRAS)在2017年亞馬遜開放品牌注冊時第一時間響應，目前在美國、加拿大、歐洲、日本等成熟市場以及阿聯酋、澳大利亞等新興市場均完成了品牌注冊。“我們持續進行商標的全球布局，目前在全球擁有261個商標，并申請了3500件專利保護，海外專利申請150多件。”圖拉斯相關負責人也提到，跨境電商平臺的品牌保護工具讓品牌處理侵權投訴和進行品牌保護變得更簡單了。“使用舉報侵權行為工具投訴假貨銷售，基本在48小時內就會得到平臺的回應。去年，我們還將十幾款商品加入Transparency透明計劃，有效阻止了假貨導致的負面評論，對銷量的提升提供了很大幫助。”(李子晨)

關鍵詞： 跨境知識產權保護 中國品牌出海 跨境電商 品牌侵權