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在歐美國(guó)家，大部分家庭都擁有獨(dú)立的庭院。種植花草，自己動(dòng)手布置庭院是不少家庭居家消遣的方式。在新冠肺炎疫情在全球蔓延期間，庭院改造的相關(guān)視頻更走紅社交平臺(tái)，大量用戶拍攝他們?cè)诩腋脑煨≡旱南嚓P(guān)內(nèi)容并上傳，僅在You Tube上就有約47萬(wàn)條相關(guān)視頻，且點(diǎn)擊和播放率都頗高。

這也成為海外庭院消費(fèi)火爆的一個(gè)印證。憑借產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施完善、行業(yè)聚合優(yōu)勢(shì)和穩(wěn)定的供應(yīng)鏈，中國(guó)庭院用品生產(chǎn)企業(yè)正成為力撐海外庭院消費(fèi)需求的主力軍。同時(shí)，依托跨境電商平臺(tái)對(duì)消費(fèi)行為和趨勢(shì)的洞察，不少企業(yè)通過(guò)產(chǎn)品改良和精細(xì)化運(yùn)營(yíng)提升商品附加值，贏取更廣闊的市場(chǎng)。

庭院消費(fèi)火爆海外

通常情況下，隨著歐美地區(qū)二季度的氣溫回升，庭院消費(fèi)類目將迎來(lái)一年中的第一個(gè)高峰期。而在疫情蔓延期間，海外封城居家政策更帶來(lái)了庭院消費(fèi)熱潮。

Statista數(shù)據(jù)顯示，2020年，全球園藝市場(chǎng)規(guī)模突破1000億美元大關(guān)，預(yù)計(jì)全球園藝設(shè)備和用品需求還將穩(wěn)步增長(zhǎng)，到2024年市場(chǎng)銷售額將達(dá)到1300億美元。

數(shù)字平臺(tái)Klaviyo分析了全球園藝電商數(shù)據(jù)后發(fā)現(xiàn)，2020年家居園藝產(chǎn)品的全球線上銷售額比同期增長(zhǎng)了100%。在這種爆發(fā)式增長(zhǎng)之后，雖然庭院用品電商銷售額逐漸回歸理性增長(zhǎng)，但近兩年年復(fù)合增長(zhǎng)率仍接近20%。

美國(guó)園藝協(xié)會(huì)一項(xiàng)針對(duì)美國(guó)園藝愛(ài)好者的調(diào)查也顯示，2021年，園藝參與人數(shù)相比疫情發(fā)生前大幅上升，園藝愛(ài)好者新增1.8億人，42%的愛(ài)好者增加了園藝養(yǎng)護(hù)工作時(shí)間。

在此背景下，看好庭院消費(fèi)市場(chǎng)前景并提前布局的中國(guó)制造企業(yè)收獲頗豐。根據(jù)亞馬遜全球開(kāi)店分析，受疫情沖擊，原本以實(shí)體店為主要銷售渠道的不少歐美庭院用品門店開(kāi)始轉(zhuǎn)向線上，開(kāi)辟新的增長(zhǎng)點(diǎn)。同時(shí)，疫情對(duì)全球供應(yīng)鏈造成沖擊，使部分國(guó)外工廠生產(chǎn)受阻，國(guó)外賣家無(wú)法供給的訂單不僅回流到中國(guó)工廠，也輻射到做跨境電商的賣家。

在跨境電商平臺(tái)上，中國(guó)出口的割草機(jī)、樹(shù)枝剪刀、防護(hù)手套、花盆容器、澆水水管等園藝商品，烤架、煙熏爐等烹飪?cè)O(shè)備，以及戶外吊床、桌椅等家具套裝均在海外暢銷。

“近兩年工廠的訂單量都在猛增，但材料價(jià)格也漲了超30%，加之航運(yùn)價(jià)格上漲，工廠端的整體利潤(rùn)沒(méi)漲太多。不過(guò)在疫情防控期間新開(kāi)拓的電商渠道，比傳統(tǒng)外貿(mào)機(jī)會(huì)多，利潤(rùn)空間也大，目前公司也準(zhǔn)備加大在電商渠道的投入。”一位來(lái)自廣東佛山的庭院家具賣家表示。

隨著海外庭院消費(fèi)高峰期的到來(lái)，近日，多個(gè)亞馬遜庭院類目商家反映，部分商品又出現(xiàn)了一夜售罄的火爆態(tài)勢(shì)。

中國(guó)力量藍(lán)海掘金

中國(guó)庭院用品產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施完善，行業(yè)的上中下游形成了各種各樣的聚合優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)業(yè)帶供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)顯著。相關(guān)機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)是全球園藝工具最大的出口國(guó)，占據(jù)全球園藝工具出口市場(chǎng)近一半的份額。

從全國(guó)來(lái)看，庭院品類的產(chǎn)業(yè)帶主要集中在華南的佛山、東莞，華東的寧波、臺(tái)州、永康、安吉，華北的青島等。各地庭院產(chǎn)業(yè)帶的強(qiáng)勢(shì)類目不盡相同，例如佛山順德以生產(chǎn)庭院套裝家具為主，臺(tái)州臨海以生產(chǎn)戶外遮陽(yáng)傘為主，安吉以生產(chǎn)戶外椅子為主，寧波以生產(chǎn)戶外藤編類沙發(fā)及戶外電動(dòng)、手動(dòng)工具為主。

在當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)增速放緩、生產(chǎn)運(yùn)輸成本整體上升的背景下，中國(guó)許多庭院用品生產(chǎn)企業(yè)也正著力補(bǔ)短板、強(qiáng)弱項(xiàng)，并及時(shí)順應(yīng)庭院消費(fèi)的發(fā)展新趨勢(shì)，以技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品迭代和精細(xì)化運(yùn)營(yíng)提升核心競(jìng)爭(zhēng)力。

一位寧波的賣家表示，其憑借當(dāng)?shù)毓?yīng)鏈在人機(jī)工程、鏈鋸設(shè)計(jì)、自驅(qū)技術(shù)等方面的創(chuàng)新，以及從開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)到售后的全鏈路產(chǎn)業(yè)加持，打造出電動(dòng)割草機(jī)爆款產(chǎn)品，在三年內(nèi)將店鋪營(yíng)收翻了兩番。而廣東順德則依靠家具產(chǎn)業(yè)鏈的集群優(yōu)勢(shì)，不斷挖掘細(xì)分市場(chǎng)，盡力讓不同工廠面向不同風(fēng)格偏好、材質(zhì)偏好和不同消費(fèi)水平的消費(fèi)者生產(chǎn)差異化產(chǎn)品。從戶外桌椅到吊籃秋千，工廠間互相介紹細(xì)分客源，共同發(fā)展。

跨境電商平臺(tái)對(duì)消費(fèi)需求的洞察也在助力中國(guó)生產(chǎn)企業(yè)生產(chǎn)更為貼近消費(fèi)者的產(chǎn)品。如依托亞馬遜發(fā)展起來(lái)的致歐家居，對(duì)市場(chǎng)上的休閑躺椅遮陽(yáng)板進(jìn)行結(jié)構(gòu)創(chuàng)新，滿足了消費(fèi)者躺臥休閑狀態(tài)下對(duì)遮陽(yáng)板調(diào)節(jié)的需求，從而使該品類客戶的好評(píng)率提升了40%。

“隨著供給端的不斷豐富，消費(fèi)者正從單一產(chǎn)品消費(fèi)向滿足生活方式的整體消費(fèi)轉(zhuǎn)變，搭配困難成為普遍的痛點(diǎn)。對(duì)此，套裝家具、套裝園藝工具日漸熱銷。同時(shí)，越來(lái)越多的歐美消費(fèi)者更注重產(chǎn)品材質(zhì)是否環(huán)保、節(jié)能、可循環(huán)利用等。由此，便攜式電源、太陽(yáng)能發(fā)電的庭院工具呈現(xiàn)出可觀的增長(zhǎng)趨勢(shì)。”亞馬遜全球開(kāi)店認(rèn)為，隨著庭院產(chǎn)品逐漸向差異化、智能化方向發(fā)展，會(huì)有更多小商家擺脫價(jià)格戰(zhàn)泥沼，通過(guò)產(chǎn)品改良和精細(xì)化運(yùn)營(yíng)提升商品附加值。中高檔產(chǎn)品也會(huì)不斷冒出新的賣點(diǎn)和盈利點(diǎn)，從而拉動(dòng)相關(guān)企業(yè)以及行業(yè)整體利潤(rùn)的提高。(李子晨)

關(guān)鍵詞： 庭院改造 社交平臺(tái) 庭院用品 海外消費(fèi)需求