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帕丁頓熊、懸疑推理小說女王阿加莎、一級方程式賽車……來自英國的創意及體育IP齊聚2022年服貿會英國館，與現場觀眾趣味互動，促進中英服務貿易走向更加豐沃的領域。

除了互動性極強的英國館，在中英文化IP合作論壇上，英國國際貿易部攜手多個極具英國特色的品牌和機構參展，促進中英兩國在服務貿易領域的進一步合作。

英國特色IP中國受寵

在英國政府出臺政策積極推動創意產業發展的背景下，近年來，英國創意產業除了為英國經濟貢獻了6%的總增加值(GVA)，還不斷在國際舞臺上大放異彩，在中國市場更是受到大小朋友的歡迎與喜愛。

英中兩國在眾多創意領域有著悠久的商務合作，尤其在創意技術、游客體驗、知識產權授權、內容合作制作等領域的合作空間巨大。服貿會上，從兒童文學經典帕丁頓熊、彼得兔和《嗨道奇》主人公，到“推理女王”阿加莎·克里斯蒂等主題活動，輪番現身英國館，為觀眾帶來既驚喜又歡樂的英國IP體驗。全球頂級紀錄片制作方BBC Studios通過高科技的攝影與后期制作帶領觀眾體驗神奇自然之旅。

英中兩國在體育服務產業一直保持著緊密的合作關系，從賽事內容和IP、基礎設施、教育及培訓、保健到體育技術都有著深入的交流。

服貿會期間，多個備受中國受眾青睞的英國體育賽事IP也現身英國館--源自英國的世界頂級體育賽事F1把電競模擬器帶到了現場，通過特定算法，模擬器盡可能還原了真實駕駛場景，現場觀眾體驗到了馳騁在專業一級方程式賽道的“速度與激情”。曼聯夢劇場還帶來了足球互動小游戲環節。

英中積極厚植服務貿易沃土

在英國國際貿易部與北京廣播電視局合作舉辦的“中英文化IP合作論壇”上，中英多個創意文化領域的代表就IP授權、衍生品合作和開發以及IP商業化應用等重點內容進行了探討。中英創意產業也收獲了兩項重大合作。

其中，柯南道爾產權會(The Conan Doyle Estate)與阿里拍賣達成合作，塑造了偵探人物夏洛克·福爾摩斯的作家阿瑟·柯南·道爾手稿數字系列藏品，將由阿里拍賣平臺發行，預計首批發行數量1.2萬個。大英博物館首次與中國建陶行業薩米特品牌跨界合作，由大英博物館珍藏的頂級人文精粹，賦予家居瓷磚以藝術和文化內涵。

根據英國國際貿易部提供的數據，中國是英國第三大貿易伙伴。在服務貿易領域，2021年英國向中國的服務出口額達82億英鎊，占英國服務出口總額的2.7%;自中國的服務進口額達25億英鎊，占英國服務進口總額的1.4%。(劉 昕)

關鍵詞： 英國創意 英國特色IP 國際貿易 大英博物館