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后疫情時代，“雙節一賽”激發海外市場消費熱情;騎行熱、健身潮，帶動相關品類持續升溫;全球制造業漸次回暖的一個標志是，中國挖掘機走紅;能源危機陰影下，歐洲流行屋頂上鋪上中國光伏……阿里巴巴國際站9月全球采購節正在火熱進行中，其在業內素有外貿行業“雙11”美名，常被視為全球買家采購需求的風向標，日前發布的9月采購節跨境指數為我們梳理了海外市場諸多消費新趨勢。

西方傳統的圣誕節和“黑色星期五”所代表的“雙節”是下半年海外市場最強勁的消費節點。在此期間，消費者更傾向于“低價買高質”，多注重IP創意和柔性定制。與此同時，卡塔爾世界杯代表的“一賽”勢能亦不容小覷。賽事相關服飾和定制周邊需求極速升溫，產品主要銷往中東主辦國及南美、東南亞、歐洲等球迷基礎龐大的區域。

低碳出行疊加歐美多國政府補貼兩大背景，全球騎行市場熱度或將持續有年。擁有全球一半以上生產能力的中國制造已開足馬力服務這一需求，而南美國家騎行市場對電動自行車和電動滑板車需求甚至更為強烈。

在健身市場，全球健身用戶持續增長，預計2023年將超13億人。最大的健身需求國美國，有十分之一的人口在練瑜伽，瑜伽墊、泡沫軸等商品持續火爆。

9月采購節跨境指數顯示，未來全球健身市場，商用轉家用、小型化和智能化已成大勢所趨，中國作為全球最大的健身器材供給國將很好地把握機會。此外，垂釣市場也在持續升溫，至年末將進入旺季。一個有意思的視角是，中國漁具出口占世界出口總額的80%，其中一半以上來自“威海制造”。

隨著全球制造業回暖，食品機械、塑料機械、機床等需求持續增加。其中，中國產激光焊機憑借無污染、精度高、速度快等優勢，成為美國、巴西、俄羅斯等市場的爆品。

國際大宗商品價格持續高位帶來的是農業機械和礦產機械需求不斷增加。2022年農業機械出口同比增長31%。中國制造的榨油機因出油率高，適用原料廣泛，尤其在亞非國家競爭優勢明顯。

此外，各國政府為拉動經濟增加基建投資刺激了工程機械、建材機械等的旺盛需求。工程機械買家主要集中在“一帶一路”國家，商品趨向小型自動化，3噸以下的小型挖掘機，在巴西、印尼、越南頗受熱捧。隨著發動機、液壓件等核心元件國產替代的成熟，挖掘機已成為中國制造最具國際競爭優勢的產品。

在家裝建材方面，海外家裝翻新成為熱潮。美國房齡超過20年的房屋占比近八成，房齡超40年以上房屋占比近五成，具備海外工程能力的中國建材商將成為這一商機的最大受益者。

受天然氣、電力等能源價格飆升影響，分布式光伏和風電互補系統成為歐洲市場需求主流，戶用儲能系統的銷量在補貼政策下快速上漲。屋頂光伏因不受限于土地，開發條件較為便利，西班牙、法國等國家相繼推出政府補助、減稅降費、加速并網審批等政策措施，鼓勵屋頂光伏的發展。

歐洲市場屋頂光伏潛力巨大，有望成為光伏產業的重要增長極。跨境指數提示，國內新能源商家應注重提升全鏈路的服務能力，完善歐美主流市場的產品認證，海外售后安裝和維修能力當屬加分項。

此外，隨著新能源汽車的普及，鋰電池也在加速出海。2022年上半年，中國鋰電池出口同比增長75.3%。美國是中國電池出口最主要的市場，同比增長101.35%。(李子晨)

關鍵詞： 海外市場消費 9月全球采購節 跨境指數 全球健身市場