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視

經過多年發展，網絡電影在數次洗牌后，行業迎來蓬勃發展。昨日，第九屆中國網絡視聽大會之“網絡電影創作提質升級高峰論壇”上，騰訊視頻天機工作室負責人常斌、靈河文化創始人白一驄、耐飛創始人栗坤以及導演唐季禮、劉璋牧現場對話，探討“如何拓寬網絡電影的類型邊界”。

說起網絡電影，不少人的印象是粗制濫造。事實上，發展了6年的網絡大電影已經逐漸走向正軌。剛發布的《中國網絡視聽發展研究報告》顯示，2020年國內上新的電影中，院線發行新片305部，網絡發行新片784部，網絡電影數量上已經大大超越院線電影。網絡電影分賬票房破千萬影片共79部，締造了13.9億元的票房規模。

“未來這個行業一定會高速進步，而且迭代速度會更快。明年可能有一批老的電影公司要倒下了，跟不上行業的節奏，跟不上時代的發展，就只能被淘汰或者轉型。”常斌說，網絡電影目前的用戶主要是男性，大概占到70%以上，而且29歲以下的大概占到6成以上。這樣一個用戶結構就決定了網絡電影首先要滿足這樣一個群體觀影的需求，比如快節奏，比如爽感。

目前，網絡電影中占比最高的是玄幻片，跟風之作也很多。在常斌看來，網絡電影的優勢是迭代更新非常快，一個類型火了就有很多相同類型的跟風，這樣的現象挺可怕的，當別人還在舊賽道賽跑時，創新者就要敢于新的嘗試。

而要拓寬網絡電影的邊界，就要勇敢創新。論壇上，包括白一驄、常斌、劉璋牧認為，科幻類、動作類可能是未來網絡電影重要的題材。

唐季禮認為，現在一部網絡電影的投資可以達到幾千萬，將來上億都有可能。這樣大的投入，就會開拓出科幻電影這樣的項目，“全球電影的票房最高的就是動作和科幻片，所以動作和科幻比較容易在全球引起共鳴，那我相信未來中國網絡電影也會加強。隨著我們票房天花板越來越高，我們的投入也會越來越高，這樣會帶動我們的作品往精品化走。”

聽

“網絡影視音樂熱力榜”發布

你聽過的“枕上書”“陳芊芊”均上榜

昨日上午，“第九屆中國網絡視聽大會——網絡影視音樂產業論壇”中，中國網絡視聽節目服務協會與騰訊音樂娛樂集團聯合發布了《2020年網絡影視音樂熱力榜》與《2020年網絡影視音樂報告》。

騰訊音樂娛樂集團企業發展部星光工作室負責人李宇華代表騰訊音樂娛樂集團旗下“由你音樂研究院”，在論壇上解讀《2020年網絡影視音樂報告》。報告顯示，2020年播出的網絡影視作品累計在音樂平臺發布原聲音樂2816首(含歌曲和配樂)，較2019年同比增長28.4%。OST(影視原聲帶)熱度向腰部擴散，古裝影片與國風音樂相互加持，影視歌曲的內容與營銷性進一步融合，插曲占比提升。

騰訊音樂娛樂集團還聯合中國網絡視聽節目服務協會共同發布《2020年網絡影視音樂熱力榜》。好故事影視電視劇原聲帶《有翡》、希瓜音樂電視劇原聲專輯《三生三世枕上書》以及電視劇原聲專輯《琉璃》、新律文化網劇原聲大碟《傳聞中的陳芊芊》等均位列其中。

近年，影視音樂對于影視作品的宣傳推廣價值愈發明顯，影視內容通過音樂和受眾的情感聯結也越來越緊密。隨著影視劇的不斷發展，片中音樂的營銷價值逐漸受到更多關注，同時也將釋放更多可能性。

購

“精準感知消費情緒變化是核心”

如何抓住Z世代新消費?

隨著Z世代(1995-2009年出生的一代)人群逐漸成長，新消費隨之崛起。在昨日舉行的第九屆中國網絡視聽大會分論壇現場，復星全球合伙人、復星創富副董事長兼聯席總裁叢永罡做主題分享并參與圓桌論壇，暢談數字經濟時代“視聽+新消費”的新機遇和新挑戰。

“Z世代往往受場景刺激，隨機產生購買沖動，而新的視聽載體和傳播方式擴大了Z世代消費觸覺。”叢永罡說，易種草是這代人的特點之一，這一特性加速了品牌的快速爆炸。而這，既是新消費的整體機遇，也是新消費所面臨的挑戰。

與傳統消費不同的是，新消費的特性是“由人及物”。Z世代消費者可能由于視聽環境變化，消費情緒也隨之變化。“最難把握的是人心。”在此基礎上他提出，精準感知消費情緒變化是核心。與此同時，產品力依然很重要。同時，要更關注品牌怎么用一種更符合年輕人的表達方式進行推廣。”

叢永罡認為，Z世代的崛起也將帶來強烈的“蝴蝶效應”。在他看來，未來，當進入Z世代真正成為內容主創者的時代，內容形態會隨著創作者越來越年輕，所展示的內容也將讓同齡人更舒適。“當長內容出現變化，又必然意味著文化的重構和輸出的加速。”他認為，由此會帶來很強烈的蝴蝶效應，比如本土高端消費品或將在國際上崛起。(記者 彭祥萍 邱峻峰 任宏偉)

關鍵詞： 拓寬 網絡電影 類型邊界 勇敢創新