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受國際石油價格居高不下等因素影響，玩具跨國公司美泰、孩之寶、樂高等企業產品最近相繼調價，個別品種升幅甚至高達20%以上。中國是世界最大的玩具生產和出口國、第二大玩具消費市場，當前中國玩具產業運行情況怎樣?中國國產玩具售價會否跟隨上升?就這些消費者關心的問題，趁第34屆深圳國際玩具展將于8月18日到20日在深圳國際會展中心寶安新館舉行之際，記者采訪了中國最大玩具生產基地廣東省玩具協會會長李卓明。

市場嚴峻復雜

李卓明告訴記者，2022年中國玩具產業運行情況復雜嚴峻。

在產品出口方面，1-6月，中國傳統玩具出口213.99億美元，同比增長24.7%，成績雖然看似不錯，但因原料價格居高不下，生產成本持續上升，不少企業的利潤并不理想，企業經營舉步維艱。更為嚴峻的是，受全球新冠肺炎疫情反復的影響，國際市場需求呈走弱趨向，產品出口增幅1月同比上升28.6%，5月降到不足20%。

在國內市場方面，困難同樣不小。由于疫情多點頻發，全國各地的批發市場、商場超市、校外店、精品禮品店、游樂園等主要的玩具流通場所不時關門歇業;電商平臺上的玩具銷售也一度遭遇物流不暢、送達緩慢、消費體驗差的困擾。

為了應對挑戰，不少參展企業積極研發適合市場需求的產品，從而令本屆展會創新產品更加琳瑯滿目。

在價格方面，當前同業競爭仍比較激烈，所以盡管原料價格飚升令產品售價總體趨向上升，但幅度不大，某些產品如電動童車的市場零售價同比甚至還有所下降。

夯實產業鏈

中國玩具是以出口外向型為主導的產業，隨著《區域全面經濟伙伴關系協定》(RCEP)1月正式生效、越南等國疫情隔離措施也陸續解除，東南亞地區玩具企業生產成本遠低于中國，有人因此擔心中國企業的海外訂單會逐漸流失。

對此，李卓明認為，中國玩具業是在市場競爭中發展起來的。以廣東為例，廣東生產出口中國約70%的玩具，占全球市場約50%份額。面對國內外不斷上升的競爭壓力，企業努力自創品牌研發產品提升附加值。到今年一季度，廣東玩具自有品牌出口的“一般貿易”占比升至43.9%，而“加工貿易”下降到27.2%，這也從一個側面反映出中國玩具產業轉型升級的成果。實際上，現在中國玩具企業十分注重技術革新，借助工業互聯網蓬勃發展，專精特新“小巨人”企業的培育孵化也很有成效。

由于玩具的生產技術領先世界水平，國際競爭對手難以取代中國玩具企業的優勢。中美貿易摩擦發生后，有跨國玩具公司嘗試把訂單轉移到別的國家，但因產品質量、工期、服務難以保證，訂單又回流至中國生產商手中。基于玩具企業的技術、產業鏈優勢和整體營商環境的良好氛圍，中國玩具產業在全球市場中繼續保持競爭力。

“專精特新”求突破

企業積極形成“專精特新”差異化發展，是中國玩具產業運行另一個引人關注的動向。

李卓明介紹，雖然中國兒童人均玩具消費水平不高，但人口基數大，是緊跟美國后的世界第二大玩具消費市場，2021年中國傳統玩具消費估算達772.8億元，加上潮玩產品，市場消費超過1000億元。如此大的蛋糕，吸引世界知名玩具企業爭相進入中國搶市場，例如美國“玩具反斗城”持續擴張門店超200家，丹麥“樂高”品牌零售店下沉到三四線城市。

面對國際大品牌的強勢競爭，中國玩具品牌除以高性價比競爭外，更以“專精特新”另辟蹊徑。如積木玩具企業就借力當下國內強勁的“國潮經濟”之風，開發出“遼寧號”“故宮”“安徽民居”等極富本土特色的產品。目前廣東省內的森寶積木、群隆、雄城塑膠、高德斯等多家企業已獲得了各級政府部門專精特新中小企業認定。

玩具消費多元發展

李卓明告訴記者，盡管今年玩具產業運行情況復雜嚴峻，但在企業努力下，市場已出現一些可喜變化。年初奧運吉祥物“冰墩墩”一墩難求，最近消費者瘋搶肯德基套餐配搭的可達鴨玩具，這背后呈現的是玩具消費已成功向青年群體拓展的趨勢，這將為產業提供更廣闊的拓展領域。目前更有企業趁元宇宙熱嘗試推出NFT玩具(數字玩具藏品)，也有所收獲。

為更好地幫助玩具企業應對復雜的國內外市場競爭，素有中國玩具市場風向標之稱的深圳國際玩具展同期還將舉辦“2022粵港澳大灣區品牌授權產業發展論壇”“2022陜西咸陽高新區專場推介會”等活動，多角度探討行業發展良策;同期舉辦的“跨境玩具出海生態大會”則為企業拓展海外市場牽線搭橋。可以看出，每年舉辦的深圳國際玩具展已成為中國玩具對外展示的重要窗口。(路 虹)

關鍵詞： 中國傳統玩具出口 工業互聯網發展 潮玩產品 玩具消費市場