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2021年票房迎來史上最“牛”春節檔，數字化宣發方式的升級，以及營銷模式的創新，成為春節檔錦上添花的一筆

電影院重新煥發生機

2月15日，大年初四晚上10時30分，烏魯木齊市盤龍影院門口車輛絡繹不絕，正逢夜間場電影結束，打車回家的市民排起了長隊。“我從前天就開始搶票，白天的根本不好搶，只買到今天晚間場。”觀影者安月說道。

據統計，截至2月18日0時，春節檔電影實時總票房已突破80億元，遠超往年同檔期票房，同時刷新了全球單一市場單日票房、全球單一市場周末票房多項世界紀錄。電影行業無疑“久旱逢甘霖”，業內人士指出，春節檔電影強勢歸來，顯現了中國電影市場的蓬勃生命力。

歡度節日的娛樂形式

“您好，我們影院內是不允許帶食物進場的，也請您在觀影過程中全程戴好口罩。”烏魯木齊市萬達影院工作人員指引前來購票的市民，并貼心提示道。

以往的春節檔影院，人山人海，取票過程都需要排隊等待，買零食、飲料也是排隊等候。記者在烏魯木齊多家影院了解到，受疫情影響，影院不僅錯開了觀影時間，并且取消了購買零食、飲料的過程。

“過年沒回老家，去景區又太堵了，就想著來看看電影，放松一下。”正在烏魯木齊市花田小鎮取票觀影的白雨薇說道。

每年春節，影院都是人們休閑娛樂的選擇之一。而今年春節，受疫情防控工作要求，影院嚴格線上售票、預約限流，確保場次間隔合理等防疫措施，并且不允許帶飲品和食物進場。純觀影成為影院新風向，難以搶到的電影票和場場滿座的影院證明，純觀影并不影響娛樂效果，甚至會帶來良好的觀影感受。

天眼查數據顯示，我國目前共有超過5.4萬家影院，近年來，影院增速均保持在15%。目前，電影日益成為歡度節日的主要娛樂形式之一。盡管有疫情防控、上座率控制等變量的影響，但今年春節電影市場依然實現了觀影人次、上座率、票房等的明顯上升。

平均票價超往年

今年春節預售開始，二線城市票價百元起步，部分三四線城市以及小縣城的中小影城票價都漲到每張七八十元。

“我是大年初三搶的票，最低一張票都在80元，更別提VIP廳，都是上百元。”萬達影院門口剛剛觀影結束的李先生說道。

據燈塔專業版數據平臺顯示，春節檔影片的預售平均票價達到了每張50元。而2019年春節檔，在大年初一的平均票價是45.2元;去年的國慶節平均票價是40.4元，而在過去一年一個普通周末的平均票價大概在35~40元之間。

對于今年春節檔票價上漲，專業人士認為原因在以下方面，首先是春節檔電影票供不應求是常態，對于今年而言，大部分市民選擇就地過年，擴大了當地電影觀眾;其次IMAX大影廳較多，其票價本身就貴;此外，由于春節檔較為火熱、票補對票房拉動作用逐漸減少等影響，很多片方或是貓眼、淘票票也不再直接將發行費用投到現金票補方面，使得電影票均價上漲。

除此之外，記者發現，不同時間段、不同影廳的電影票價有所不同，凌晨觀影、普通廳的票價比較低，而白天時間段、特殊廳的票價比較高，再加上今年春節撞上情人節，雙節相遇，刺激了電影票價。

“雖然票價高一點，但之前看了網上的預告，還是忍不住就想去看電影。”安月說道。

影院創新發展

“就地過年”助力了中國票房的井噴式復蘇，今年春節檔電影排片不僅是帶動了國產電影行業，而且刺激了影投經濟。除了知名影院被市民選擇之外，中小型影院以及私人影院都乘著春節檔的電影風，帶動了自身發展。

“以前米東區只有一個盤龍影院，今年多了好幾個影院。”家住烏魯木齊市米東區的常女士說道，“我去了新開的VF影院，人很多的。”

記者注意到，這家新開業的VF影院面積不大，并沒有開通美團購票業務，但前來觀影的市民很多，大部分都居住在附近，票價也在市場價格范圍內。

據貓眼專業版數據顯示，截至2月21日，全國有135家影投公司分賬票房為3.33億元，人次達814.9萬，排名前三的分別是萬達院線、大地影院、橫店影院。其中，萬達影院的人次高達98.9萬人，是大地影院的一倍之多。而在全國一二三四線城市比對中，二線城市的分賬票房最高，達到1.2億元，四線城市的分賬票房達1.03億元。

除了影投公司的收益增長外，各大影院公司的收益也有所增長。從全國的排名來看，截至2月21日，霍爾果斯萬達電影院線有限公司、廣東大地電影院線股份有限公司和中影數字院線(北京)有限公司從所統計的50家公司中脫穎而出，其中位列榜首的霍爾果斯萬達電影院線有限公司的分賬票房有4690.7萬元，在觀影人次和場均人次上都高于其他影院公司。

“春節檔能取得如此好的票房，除了受到節日氛圍的影響，最主要還是國產電影的質量與口碑有所提升。”專家指出，節節攀升的票房，既受到大環境的影響，更離不開電影內容的豐富，工業制作水準的提高。數字化宣發方式的升級，以及營銷模式的創新，成為2021年春節檔錦上添花的一筆。(記者 吳鐸思)

關鍵詞： 春節檔 電影市場 中國